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箭牌衣柜李四妹:“定制融年”新变革,营销差异化赢市场

时间:2017-04-14 来源:媒体 编辑:媒体 点击量:433 分享到:

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2017年3月30日-4月1日,第七届中国(广州)定制家居展览会、衣柜展览会,在广州保利世贸博览馆揭开帷幕。本次展会以“定制融年”为展会主题,延续了“设计”与“创新”两大特色,除了在视觉上带来无以伦比的震撼美感之余,各大品牌争相呈现了一场独具魅力的原创定制家居大片。如果说2016年代表了中国家居企业奋力爬坡的年份,那么2017年则是一个“企业逃不开”的年份,近500余家知名品牌企业汇聚羊城,同台竞演。

2017年3月30日-4月1日,第七届中国(广州)定制家居展览会、衣柜展览会,在广州保利世贸博览馆揭开帷幕。本次展会以“定制融年”为展会主题,延续了“设计”与“创新”两大特色,除了在视觉上带来无以伦比的震撼美感之余,各大品牌争相呈现了一场独具魅力的原创定制家居大片。如果说2016年代表了中国家居企业奋力爬坡的年份,那么2017年则是一个“企业逃不开”的年份,近500余家知名品牌企业汇聚羊城,同台竞演。

箭牌衣柜在此次展会,除了会带着新品惊艳亮相,还给大家带来了哪些惊喜?搜狐焦点家居独家专访了箭牌衣柜品牌推广部经理李四妹。

      【采访嘉宾】:箭牌衣柜品牌推广部经理 李四妹

      【采访记者】:搜狐焦点家居 郭志华

      【搜狐焦点家居】:2017年被定义为定制融年,您认为这个“融”体现在哪些方面?

      【李四妹】:定制融年是本次定制家居展览会的主题,由主办方在展览会发布会上发布,主要体现在跨界、资源、品类、区域等四个方面。在我看来,从2016年的定制元年到2017年的定制融年,行业蓬勃发展,呈现欣欣向荣之色,是定制行业在家居建材行业里加强自己角色扮演及地位的表现,融是一种混合,一种重组,也是一种变革。跨界、资源、品类、区域等四个融合我整理为通俗的说法就是:

1、原来非定制的企业跨界来做定制了,即将首次亮相本次衣柜展,定制队伍不断壮大了

2、原来为定制行业服务的上游供应商及下游服务商也来做定制了,或者跟定制品牌强强联合了,例如五金的,板材、移门的开始跨界定制,软装、床垫品牌开始跟定制品牌强强联合

3、定制行业原来只做一种定制的,开始做多种定制了,例如诗尼曼门窗

4、区域品牌及全国性品牌的地域布局这一块加强了全国布局,特别是广东和外省相互混合,广东省定制家居协会成立并发展后,很多外地的区域性品牌在广东设立营销中心,布局全国市场。

       【搜狐焦点家居】:”全屋定制有品位的家”是箭牌衣柜的品牌主张,请问箭牌衣柜如何通过差异化的产品及策略,为消费者定制有品位的家?

       【李四妹】:在行业各个品牌仍然在收纳、扩容,一房变三房的产品功能化,设计人性化和家居多变化的领域里开疆拓土的时候,箭牌率先提出“全屋定制有品位的家”的概念。从消费上我们倡导家居生活坏境要注重时尚、健康、艺术和品位。我们的客户群体定位是中高端用户。社会精英、成功人士,政府要员,商界大亨是我们的主消费群体。这部分人群拥有较高的社会地位,较好的经济条件,家居生活环境较舒适,人均使用面积较广,对全屋定制产品的收纳和扩容需求强烈度不高,他们更加注重生活的体验,生活品质。箭牌衣柜全屋定制目前在产品线布局上,我们更注重产品的环保品质、美观度,我们开发和推广的产品,在各种工艺细节的处理上精雕细琢,产品呈现出高贵典雅气息,不仅能够满足用户的使用需求,更能够用户的装修环境,提高整个家居空间的档次。

  选择箭牌衣柜,打造全屋定制系列产品,我们可以缔造一个有品位的家。

       【搜狐焦点家居】:2017年箭牌衣柜在品牌推广方面有何新的举措?

       【李四妹】:在一个注重品质的企业里做品牌,我们永远不求快,而求到位,优质的产品,良好的口碑会为我们逐步的打开市场,我们需要做的是让更多的人参与到这个产品的了解与体验上,具体的推广策略,根据今年事业部的大体规划,我们会按照计划进行。

       【搜狐焦点家居】: 箭牌衣柜“创箭·中国”模式正在火热推进中,在这模式的背后,箭牌衣柜的品牌以及产品策略是否也会随之调整?

       【李四妹】:创箭中国是目前我门目前渠道开拓创新的举措,致力于让用户更好的体验我们的产品及服务,契合我们既定的品牌及产品策略。


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